Créer un logo, c’est bien plus qu’un simple exercice de style. C’est une démarche stratégique qui traduit la personnalité d’une marque, son positionnement et ses valeurs. Un bon logo doit être mémorable, pertinent et surtout durable. Pourtant, parfois, certaines entreprises – même bien intentionnées – tombent dans des pièges classiques lors de la création de leur identité visuelle.
Dans cet article, nous partageons notre expertise de designers graphiques lyonnais pour vous aider à éviter les 5 erreurs les plus fréquentes lorsque vous concevez (ou faites concevoir) votre logo.
1. Copier ou trop s’inspirer d’un logo existant
L’inspiration est saine et nécessaire. Tout le monde le fait ! Mais la copie – même partielle – peut-être un vrai danger.
Lorsqu’on se lance dans la création d’un logo, il est naturel de regarder ce qui se fait ailleurs. Le problème, c’est que certaines entreprises reprennent inconsciemment les codes graphiques de leurs concurrents : même palette de couleurs, symboles similaires, typographies proches…
Résultat : le logo devient générique et manque de personnalité. Dans le pire des cas, il peut même poser un risque juridique si une marque déjà existante considère que votre identité porte atteinte à la sienne.
👉 Conseil de pro : avant de valider votre logo, effectuez une veille concurrentielle approfondie. Analysez les logos des marques proches de la vôtre et demandez à votre designer de créer une piste visuelle unique, alignée avec votre stratégie de marque.
2. Négliger la simplicité
La tentation est grande de vouloir “tout dire” à travers un logo : l’histoire, les valeurs, les services… Mais en design, moins, c’est souvent mieux. Les logos les plus puissants au monde (Apple, Nike, McDonald’s, Chanel) sont d’une simplicité redoutable. Ils se reconnaissent en une fraction de seconde, quelle que soit leur taille ou leur support.
Un logo surchargé de détails, d’effets ou de dégradés sera difficile à reproduire et perdra en impact sur les petits formats (comme les réseaux sociaux ou les cartes de visite).
👉 Conseil de pro : testez votre logo dans plusieurs contextes : en noir et blanc, en très petite taille, sur fond clair et foncé. S’il reste lisible et identifiable dans toutes les situations, c’est bon signe. Sinon, simplifiez-le.
3. Choisir les mauvaises couleurs
Les couleurs ont un pouvoir émotionnel important. Elles influencent la perception, parfois les décisions d’achat et bien sûr, la reconnaissance d’une marque. Pourtant, beaucoup d’entreprises choisissent leurs couleurs “au feeling” – souvent parce qu’elles les aiment personnellement.
Le problème, c’est que le logo n’est pas fait pour plaire à son créateur, mais à sa cible. Chaque couleur porte un message :
- 🔵 Bleu : confiance, technologie, sérénité
- 🔴 Rouge : énergie, passion, puissance
- 🟢 Vert : nature, santé, croissance
- 🟡 Jaune : optimisme, créativité, jeunesse
- ⚫ Noir : élégance, sophistication, autorité
👉 Conseil de pro : appuyez votre choix de couleurs sur votre positionnement de marque et l’émotion que vous souhaitez transmettre. Une palette cohérente et maîtrisée renforcera votre identité visuelle et votre reconnaissance.
4. Sous-estimer la typographie
La typographie est souvent négligée, alors qu’elle joue un rôle central dans la perception d’un logo.
Une police mal choisie peut casser toute la cohérence d’un design. À l’inverse, une typographie juste peut à elle seule incarner toute la personnalité d’une marque.
Un logo typographique (comme Coca-Cola, Google ou Dior) repose entièrement sur ce choix. Trop de polices fantaisistes ou mal équilibrées nuisent à la lisibilité et donnent une impression d’amateurisme.
👉 Conseil de pro :
- Évitez les polices trop fines ou trop chargées.
- Utilisez une ou deux typographies maximum.
- Assurez-vous qu’elles soient lisibles sur tous supports (print et digital).
- Enfin, testez leur comportement dans différents contextes (majuscules, espacement, épaisseur…).
Le design d’un logo, c’est aussi une affaire de rythme et d’équilibre — la typographie est le cœur de cet équilibre.
5. Ne pas penser à la durabilité du logo
Le monde du design évolue vite, mais un logo ne doit pas suivre chaque effet de mode. Un logo pensé pour durer reflète une marque stable, sûre d’elle et cohérente dans le temps. À l’inverse, un logo ultra-tendance aujourd’hui risque de paraître daté dans deux ans.
Cela ne veut pas dire qu’il faut ignorer les tendances, mais plutôt les comprendre pour mieux les adapter à votre ADN de marque. L’objectif : créer un logo intemporel, capable d’évoluer subtilement sans perdre son essence – comme l’ont fait par exemple Starbucks, Peugeot ou Mastercard au fil des décennies.
👉 Conseil de pro : pensez votre logo comme un pilier de votre identité, pas comme un gadget graphique. Demandez-vous : “Est-ce que ce logo aura encore du sens dans cinq ou dix ans ?”
En conclusion
Un logo n’est pas seulement une image : c’est le premier ambassadeur de votre marque. Il doit parler à votre audience, transmettre vos valeurs et résister au temps. Éviter ces cinq erreurs est essentiel pour construire une identité forte et cohérente.
Créer un bon logo, c’est un mélange de stratégie, d’émotion et de design intelligent. Et si vous souhaitez aller plus loin, n’hésitez pas à confier cette mission à une agence spécialisée : un regard professionnel saura transformer vos idées en un symbole fort, pertinent et durable.
💡 Au Studio Tout Schuss, nous accompagnons les entreprises dans la création d’identités visuelles uniques et percutantes. De la réflexion stratégique à la conception graphique, chaque logo que nous créons raconte une histoire et incarne une vision. Et nous le créons ensemble, main dans la main à chaque étape !