Lorsque l’on crée son entreprise ou que l’on souhaite moderniser son image, le logo est souvent la première chose à laquelle on pense. Pourtant, un logo seul ne suffit pas à construire une identité de marque forte.
Pour être reconnaissable, crédible et cohérente, une entreprise a besoin d’une charte graphique. C’est elle qui permet d’assurer une communication homogène sur tous les supports : site internet, réseaux sociaux, cartes de visite, plaquettes commerciales, signalétique ou encore présentations.
Au Studio Tout Schuss, nous accompagnons régulièrement des entreprises qui possèdent déjà un logo… mais qui peinent à créer une image professionnelle, simplement parce qu’aucune règle graphique n’a été définie.
Alors, à quoi sert réellement une charte graphique ? Pourquoi est-elle devenue indispensable aujourd’hui ?
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
Une charte graphique est un document qui rassemble toutes les règles visuelles d’une marque.
Elle définit la manière dont votre identité doit être utilisée afin que votre communication reste cohérente, quel que soit le support.
Une charte graphique comprend généralement :
- les différentes versions du logo ;
- les couleurs officielles de la marque (RVB, CMJN, Pantone…) ;
- les typographies ;
- les règles d’utilisation du logo ;
- les marges de sécurité ;
- les icônes et éléments graphiques ;
- le style photographique ;
- les illustrations ;
- les principes de mise en page ;
- les exemples d’utilisation et les mockups.
En quelque sorte, c’est le mode d’emploi de votre identité visuelle.
Le logo n’est qu’une pièce du puzzle
Un logo est essentiel. Il représente votre entreprise et permet d’être identifié rapidement.
Mais imaginez la situation suivante.
Votre logo apparaît :
- en bleu sur LinkedIn ;
- en vert sur votre site internet ;
- en noir sur vos devis ;
- avec une police différente sur votre plaquette ;
- accompagné de photos très modernes sur Instagram et d’images vieillissantes sur votre brochure.
Même si le logo est le même, votre entreprise donnera une impression de manque de cohérence.
À l’inverse, les marques que l’on reconnaît immédiatement utilisent toujours les mêmes codes graphiques. Ce n’est pas uniquement leur logo que l’on retient, mais un univers complet.
C’est précisément le rôle de la charte graphique.
Pourquoi la cohérence visuelle est-elle si importante ?
Une identité cohérente inspire naturellement davantage confiance.
Lorsqu’un prospect découvre votre entreprise, il va souvent consulter plusieurs supports :
- votre site internet ;
- votre page LinkedIn ou vos réseaux sociaux de manière générale
- votre carte de visite ;
- une brochure ;
Si tous ces supports semblent appartenir à la même entreprise, vous gagnez immédiatement en crédibilité.
À l’inverse, des visuels différents donnent souvent l’impression d’une entreprise moins structurée, même si la qualité de vos prestations est excellente.
La cohérence graphique participe directement à votre image de marque.
Une charte graphique fait gagner un temps précieux
Beaucoup d’entreprises perdent du temps à recréer leurs documents à chaque nouveau projet.
Quelle couleur utiliser ? Quelle typographie choisir ? Quel logo faut-il envoyer ? Quel modèle de présentation employer ?
Sans règles établies, chaque support est recréé à partir de zéro. Avec une charte graphique, toutes ces questions disparaissent. Les collaborateurs, partenaires, imprimeurs ou prestataires disposent des mêmes références et travaillent beaucoup plus efficacement.
Une communication plus professionnelle
Une charte graphique permet également d’obtenir un rendu plus professionnel. Les documents gagnent en qualité grâce à une meilleure hiérarchie visuelle. Les titres sont toujours présentés de la même manière.
Même sans connaissances en design, il devient beaucoup plus simple de produire des supports de communication de qualité.
Une identité qui reste reconnaissable
Les entreprises les plus connues ne changent pas leurs couleurs ou leurs typographies chaque semaine. Au contraire : elles répètent constamment les mêmes codes. Cette répétition crée la mémorisation.
À force de voir toujours les mêmes couleurs, la même mise en page ou le même style graphique, votre marque devient progressivement identifiable. C’est exactement ce qui construit une véritable identité.
Une charte graphique évolue avec votre entreprise
Contrairement à une idée reçue, une charte graphique n’est pas un document figé. Elle peut évoluer au fil du temps.
Vous pouvez très bien :
- ajouter de nouveaux pictogrammes ;
- enrichir votre palette de couleurs ;
- créer des nouveaux modèles pour les réseaux sociaux ;
- intégrer un système d’illustrations ;
- développer une bibliothèque d’icônes ;
- définir de nouveaux supports.
L’objectif est de conserver une cohérence tout en accompagnant le développement de votre entreprise.
Que contient exactement une charte graphique professionnelle ?
Selon les besoins de chaque entreprise, le contenu peut varier.
Au Studio Tout Schuss, une charte graphique comprend généralement :
Le logo
- version principale ;
- version monochrome ;
- version inversée ;
- favicon ;
- formats pour le web et l’impression.
Les couleurs
Chaque couleur est définie précisément. On retrouve notamment les valeurs :
- CMJN ;
- RVB ;
- HEX ;
- Pantone si nécessaire.
Cela garantit un rendu identique sur tous les supports.
Les typographies
La charte précise :
- les polices principales ;
- les polices secondaires ;
- les tailles recommandées ;
- les utilisations selon les supports.
Les éléments graphiques
Motifs, formes, trames, pictogrammes, illustrations… Tous ces éléments contribuent à créer un univers propre à votre entreprise.
Le style photographique
Faut-il utiliser :
- des photos lumineuses ?
- des portraits ?
- des vues d’architecture ?
- des images minimalistes ?
- des photographies en noir et blanc ?
Ces choix renforcent la personnalité de votre marque.
Les règles d’utilisation
Une bonne charte explique également ce qu’il ne faut pas faire. Par exemple :
- ne pas déformer le logo ;
- ne pas modifier les couleurs ;
- respecter une zone de protection ;
- éviter certains fonds.
Ces règles évitent les erreurs les plus fréquentes.
À quel moment créer une charte graphique ?
Plusieurs situations s’y prêtent particulièrement.
1/ Vous lancez votre entreprise
C’est le meilleur moment. Vous partez sur des bases solides et tous vos supports seront cohérents dès le départ.
2/ Votre entreprise évolue
Vous développez de nouveaux services.
Vous recrutez.
Vous ouvrez de nouveaux marchés.
Votre identité doit suivre cette évolution.
3/ Votre image ne vous ressemble plus
Votre logo date de plusieurs années.
Votre site internet est récent mais vos documents ne le sont pas.
Vos réseaux sociaux ont un style différent de vos plaquettes.
C’est souvent le signe qu’une refonte globale est nécessaire.
Une charte graphique est-elle réservée aux grandes entreprises ?
Absolument pas. Aujourd’hui, même une petite entreprise communique sur :
- LinkedIn ;
- Instagram ;
- un site internet ;
- des devis ;
- des cartes de visite ;
- des présentations commerciales.
Plus les supports se multiplient, plus une charte graphique devient utile. Les TPE, PME, indépendants et associations ont tout autant intérêt à structurer leur identité visuelle.
Une image cohérente, un investissement durable
Créer une charte graphique représente un investissement.Mais c’est aussi un véritable outil de travail.
Elle permet :
- de gagner du temps ;
- d’améliorer son image ;
- de renforcer sa crédibilité ;
- de faciliter la création de nouveaux supports ;
- de développer la notoriété de la marque.
En réalité, une charte graphique ne sert pas uniquement aux graphistes. Elle facilite le quotidien de toute l’entreprise.
Conclusion
Le logo est souvent la partie la plus visible d’une identité visuelle. Pourtant, il ne représente qu’une petite partie de votre image de marque.
Une charte graphique permet de donner de la cohérence à l’ensemble de votre communication et d’offrir une expérience homogène à vos clients, partenaires et collaborateurs.
Au Studio Tout Schuss, nous concevons des identités visuelles pensées pour durer, évoluer et accompagner le développement de votre entreprise. Notre objectif n’est pas simplement de créer un beau logo, mais de construire un univers graphique cohérent, facilement déclinable sur tous vos supports de communication.
Vous souhaitez créer ou faire évoluer votre identité visuelle ? N’hésitez pas à nous contacter pour échanger autour de votre projet.